Λίγες ημέρες αφού το λεξικό του Cambridge ανακοίνωσε, ότι η λέξη της χρονιάς, βάσει στοιχείων από τις περισσότερες αναζητήσεις στον ιστότοπό του, είναι το manifest, η δημοφιλής διαδικτυακή πλατφόρμα λεξικών, Dictionary.com, ανακοίνωσε με τη σειρά της, τη δική της viral λέξη για το 2024 Η λέξη της χρονιάς για το 2024 είναι το «demure», η οποία «απογειώθηκε στο TikTok τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους» όπως σημειώνουν τα διεθνή μέσα.
Έγινε δημοφιλής από την TikToker, Jools Lebron, της οποίας η φράση «very demure, very mindful» εμφανίστηκε σε μια σειρά από viral βίντεο και αναπαράχθηκε από άλλους δημιουργούς. Η Lebron επίσης συχνά συνδύαζε τον όρο με τις λέξεις «χαριτωμένη» και «διακριτική», συμβουλεύοντας τους ακολούθους, μεταξύ άλλων για το «πώς να είστε σεμνή και να εκπέμπετε σεβασμό στον χώρο εργασίας».
Ο όρος demure, έχει κατακλύσει το διαδίκτυο και κυρίως πλατφόρμες όπως το TikTok και χρησιμοποιείται για να περιγράψει κυρίως νεαρές γυναίκες, που προτιμούν να διατηρήσουν ένα χαμηλό προφίλ με τη συμπεριφορά και τα ρούχα τους, επιλέγοντας να κρατήσουν ήρεμους τόνους στις εξόδους ή στις συναθροίσεις.
Από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, το Dictionary.com αναφέρει ότι η λέξη Demure σημείωσε 1200% αύξηση στη χρήση της στα ψηφιακά διαδικτυακά μέσα και είχε 200 φορές περισσότερες αναζητήσεις στο Dictionary.com. Το Dictionary.com ορίζει τη λέξη demure ως εξής: «χαρακτηρίζεται από ντροπαλότητα και σεμνότητα, συγκρατημένη».
