Αμέσως, ο πρώην – πλέον – πρόεδρος της ισπανικής ομοσπονδίας ποδοσφαίρου δέχθηκε μπαράζ επικρίσεων για τη σεξουαλική επίθεση σε βάρος της Ερμόσο, με την Ισπανίδα ποδοσφαιρίστρια να δηλώνει, αρχικά, ότι αισθάνθηκε άβολα με την ανάρμοστη ενέργεια του Ρουμπιάλες.
Ωστόσο, ο Ρουμπιάλες απέκρουσε κάθε υπαινιγμό ότι η πράξη του ήταν ανάρμοστη, σχολιάζοντας ότι επρόκειτο απλώς για «ένα φιλί μεταξύ δύο φίλων που γιόρταζαν», χαρακτηρίζοντας όσους τον επέκριναν «ηλίθιους και ανόητους».
«Ας τους αγνοήσουμε και ας απολαύσουμε τα καλά πράγματα», υποστήριξε.
Όμως, οι αντιδράσεις για το μη συναινετικό φιλί συνέχισαν να κυριαρχούν στην ισπανική ειδησεογραφία για αρκετό καιρό, με την τότε Υπουργό Ισότητας της υπηρεσιακής κυβέρνησης, Ιρένε Μοντέρο, να κάνει λόγο για «μια μορφή σεξουαλικής βίας που εμείς οι γυναίκες υποφέρουμε καθημερινά και μέχρι τώρα ήταν αόρατη».
Μεταξύ των ατόμων που μίλησαν για το περιστατικό ήταν και η Αμερικανίδα σταρ του γυναικείου ποδοσφαίρου Μέγκαν Ραπίνο, η οποία κατάγγειλε την ισπανική ομοσπονδία και, προσωπικά, τον Ρουμπιάλες για «βαθύ επίπεδο μισογυνισμού και σεξισμού».
Μάλιστα, ο Ρουμπιάλες νωρίτερα είχε εντοπιστεί να πιάνει τον καβάλο του, ενώ βρισκόταν στο θεωρείο κοντά στη βασίλισσα Λετίτσια και τη 16χρονη κόρη της, οδηγώντας τον Ισπανό πρωθυπουργό Πέδρο Σάντσεθ να απαιτεί την παραίτησή του, με τον Ρουμπιάλες να ζητά συγγνώμη για τη συμπεριφορά του, δηλώνοντας ότι οι πανηγυρισμοί του και η γενικότερη στάση εκείνη την ημέρα ήταν «σε μια στιγμή ευφορίας».
Παρά το γεγονός ότι όλα τα αρμόδια όργανα ζήτησαν την άμεση παραίτηση του Ρουμπιάλες, ο πρώην πρόεδρος της ισπανικής ομοσπονδίας ποδοσφαίρου παρέμεινε στο πόστο του, με την ισπανική κυβέρνηση να κατέθεσε μήνυση στο Αθλητικό Διοικητικό Δικαστήριο για «σοβαρό παράπτωμα» με σκοπό να λάβει την άδεια να τον θέσει σε διαθεσιμότητα από τα καθήκοντά του, ενώ 81 παίκτες, συμπεριλαμβανομένων και των 23 από την ομάδα που κέρδισε το πρωτάθλημα, εξέδωσαν κοινή δήλωση με την οποία δεσμεύτηκαν να μποϊκοτάρουν την εθνική ομάδα μέχρι να υπάρξουν αλλαγές στην ηγεσία της Ομοσπονδίας.
Στις 26 Αυγούστου, η Πειθαρχική Επιτροπή της FIFA έθεσε προσωρινά σε διαθεσιμότητα τον Ρουμπιάλες για ενενήντα ημέρες, δίνοντας, παράλληλα, εντολή στον ίδιο και την Ομοσπονδία να μην επιχειρήσουν ξανά να έρθουν σε επαφή με την Ερμόσο άμεσα ή έμμεσα, η οποία, στις 6 Σεπτεμβρίου, κατέθεσε επίσημα μήνυση για σεξουαλική επίθεση, αποκαλύπτοντας, στο μεταξύ, ότι μέλη της Ομοσπονδίας είχαν προσπαθήσει να την εξαναγκάσουν να μην «κυνηγήσει» τον Ρουμπιάλες για το διαβόητο φιλί.
Ο Ρουμπιάλες απαγορεύθηκε να απασχοληθεί με το άθλημα όσο βρίσκεται στην Ισπανία, ενώ η FIFA δημοσίευσε μια έκθεση που τον κατηγορούσε ότι είχε αγγίξει ανάρμοστα δύο Αγγλίδες παίκτριες και άλλες τρεις Ισπανίδες, κατά τη διάρκεια της νύχτας του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Μάλιστα, στην ίδια έκθεση η πρόεδρος της Αγγλικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας, Ντέμπι Χιούιτ, κατέθεσε ενώπιον της επιτροπής της FIFA ότι ο Ρουμπιάλες «έπιασε και χάιδεψε το πρόσωπο της Αγγλίδας παίκτριας Λόρα Κουμπς», φάνηκε να «φιλάει με δύναμη τη Λούσι Μπρονζ», ενώ χτύπησε στα οπίσθια άλλη μια παίκτρια.
Τελικά, η Πειθαρχική Επιτροπή της FIFA χαρακτήρισε τη συμπεριφορά του Ρουμπιάλες ως «ασυγχώρητη και απαράδεκτη», αναφέροντας, παράλληλα, ότι μπήκε σε πειρασμό να επιβάλει αυστηρότερες κυρώσεις λόγω της σοβαρότητας και της βαρύτητας των εν λόγω περιστατικών, καθώς και του βαθύτατου αρνητικού αντίκτυπου που είχαν οι πράξεις του στην εικόνα της FIFA, του γυναικείου ποδοσφαίρου και του γυναικείου αθλητισμού γενικότερα.
